Más allá del segmento Black: Mastercard lanza en Argentina su tarjeta de metal para la banca VIP

El mercado de servicios financieros de alto patrimonio sumó un nuevo hito en Argentina. Mastercard hizo oficial la llegada al país de Mastercard World Legend, su tarjeta de crédito de máxima categoría global orientada a captar al segmento de mayor poder adquisitivo, ubicándose estratégicamente un escalón por encima de la tradicional categoría Black.

A diferencia de las emision habituales, el soporte físico del plástico es reemplazado por una tarjeta de metal grabado con tecnología contactless (NFC). La propuesta no busca únicamente renovar la estética del medio de pago, sino articular un ecosistema de servicios globales dirigidos a usuarios que registran consumos anuales superiores a los 50.000 dólares.

La disputa por la banca de alto patrimonio

El lanzamiento responde a un cambio dinámico en la estrategia de la banca privada local e internacional: la retención y captación de clientes del segmento Ultra High Net Worth (UHNW). En este estrato, los beneficios tradicionales vinculados a programas de puntos o descuentos en comercios minoristas han perdido tracción frente al acceso a experiencias personalizadas e inalcanzables por las vías comerciales ordinarias.

"Venimos a proponer experiencias, vivir el momento, como poder asistir a un espectáculo único que tiene entradas agotadas o comer en un restaurante exclusivo que ya tiene reservas tomadas por varias semanas", explicó Florencia Solazzi, cluster leader de Mastercard para Argentina y Uruguay, durante la presentación ante la prensa.

El despliegue de Legend en la región comenzó en Brasil hacia fines de 2023, para luego desembarcar en México y Colombia. Con la incorporación de la Argentina y República Dominicana, la firma prevé extender el producto a Uruguay y al resto de Sudamérica en los próximos meses.

Requisitos y el rol de los bancos emisores

Aunque la marca establece la arquitectura global del producto y la plataforma de beneficios, la evaluación crediticia, los costos de mantenimiento y los criterios finales de elegibilidad recaerán de manera directa en los bancos emisores que adopten el programa.

Fuentes del sector financiero confirman que tanto entidades bancarias públicas como privadas de primera línea se encuentran negociando la integración de la categoría a sus carteras comerciales. Se prevé que los primeros plásticos metálicos comiencen a ser entregados formalmente antes de la finalización del corriente año.

Clave de interoperabilidad: Una de las novedades operativas del programa es que los beneficios de la plataforma The Mastercard Collection son plenamente globales e interconectados. Un titular de la tarjeta emitido en Argentina podrá acceder automáticamente a los lounges, eventos y acuerdos gastronómicos exclusivos gestionados por la firma en San Pablo, México o Madrid.

Viajes, gastronomía y entretenimiento: el desglose de los beneficios

La propuesta de valor de la categoría Legend está estructurada sobre tres ejes principales dirigidos al segmento de viajes y estilo de vida:

1. Experiencias en viajes y aeropuertos

• Salas VIP y Fast Track: Acceso a más de 1.500 salas VIP en aeropuertos globales y uso de carriles rápidos de control de seguridad y migraciones (Fast Track) en terminales estratégicas como Atenas, Madrid, Estambul y Barcelona.

• Atención preferencial local: En Argentina, la tarjeta contempla accesos a lounges premium en los aeropuertos internacionales de Ezeiza y Aeroparque, incluyendo controles migratorios dentro de la misma sala y servicio gastronómico a la carta.

• Cobertura de salud internacional: Asistencia al viajero diferencial con montos de cobertura médica de hasta 1 millón de dólares.

• Espacios Taste by Priceless: Salones exclusivos operados por la firma en más de 25 ciudades clave de la región.

2. Circuito gastronómico de alta gama

• Acceso de alta prioridad: Garantía de reservas en restaurantes de alta demanda en plazos menores a 48 horas.

• Alianzas locales e internacionales: En el ámbito nacional, la propuesta suma cupos preferenciales y cenas privadas en establecimientos distinguidos por la Guía Michelin o de alto perfil, tales como Don Julio, Crizia, Osaka, Angélica, Alo’s y Zonda.

3. Accesos a eventos y palcos deportivos

• Entretenimiento exclusivo: Preventa prioritaria de entradas para espectáculos musicales, acceso a sectores backstage, pruebas de sonido y eventos meet & greet.

• Palco en La Bombonera: En el ámbito deportivo local, se incluye la disponibilidad de accesos al palco oficial de Mastercard en el estadio de Boca Juniors, ubicado al nivel del campo de juego.