Día de la Madre: las ventas cayeron 1,4% y acumulan cinco años consecutivos en terreno negativo

Las fechas especiales suelen funcionar como una bocanada de aire para la caja diaria del comercio minorista. Sin embargo, el balance del Día de la Madre volvió a confirmar la cautela que domina al consumo en la Argentina. Según el informe elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas en los comercios pymes cayeron un 1,4% interanual a precios constantes, marcando el quinto año consecutivo de retroceso para esta festividad.

En un contexto signado por la pérdida de poder adquisitivo y el ajuste en los presupuestos familiares, las estrategias de financiación y las promociones agresivas permitieron concretar operaciones, pero no alcanzaron para revertir la tendencia descendente ni para compensar la erosión de los márgenes comerciales.

Ticket promedio y comportamiento del consumidor

El ticket promedio de compra se ubicó en $63.197, lo que evidencia una inclinación clara hacia obsequios de valor moderado. La conducta de las familias estuvo marcada por la prudencia: se priorizó el gasto en productos esenciales o de menor escala, relegando los artículos de mayor costo a segundo plano.

Dato clave: Según CAME, el financiamiento en cuotas sin interés y los descuentos especiales resultaron indispensables para cerrar operaciones, aunque redujeron notablemente el margen de rentabilidad de las pymes.

Para la mayoría de los comerciantes, la fecha aportó liquidez pero no resolvió la fragilidad del balance mensual:

• 39,9% consideró que el impacto del Día de la Madre en su facturación fue moderado.

• 31,7% indicó que sumó ventas, pero no alteró el panorama general.

• 19,3% afirmó que la fecha no tuvo incidencia alguna en su nivel de actividad.

• Apenas un 9% calificó la jornada como clave para salvar el mes.

En cuanto al cumplimiento de las metas comerciales, el 51,3% de las pymes vendió según lo previsto, un 32,5% quedó por debajo de sus expectativas y solo un 16,2% logró superar sus proyecciones.

Los sectores con mayor caída

El rubro de electrodomésticos y equipos para el hogar (-3,6%) encabezó las bajas. En este segmento, la demanda se concentró casi exclusivamente en artículos de menor valor, con una canalización superior de operaciones a través de canales digitales frente al comercio de calle.

Por su parte, en tecnología y celulares (-3,2%), los consumidores postergaron la renovación de dispositivos para inclinarse por accesorios económicos como fundas o auriculares. En cosméticos y perfumería (-3,2%), además de la prudencia presupuestaria, el factor climático jugó en contra: las lluvias registradas en varias regiones del país desincentivaron la circulación de público en las áreas comerciales durante los días previos.

Las excepciones del consumo

El sector de librería (+3,4%) se posicionó como el de mejor desempeño, al ser percibido como una opción de regalo económica y accesible, con alta demanda en libros de desarrollo personal, literatura general y gastronomía.

Por su parte, indumentaria (+0,1%) logró sostenerse en terreno neutro gracias al impulso de promociones agresivas del tipo 2x1 o 3x2 combinadas con financiamiento en cuotas.

Un escenario de ventas sacrificadas

El balance de CAME deja al descubierto un dilema recurrente para las pymes argentinas: para mantener un nivel mínimo de rotación de stock, las empresas se ven obligadas a resignar margen de beneficio.

Si bien la batería de promociones, descuentos bancarios y cuotas evitó una contracción mayor, el consumo de las familias continúa operando bajo un esquema estricto de prioridades, donde la cautela predomina por sobre el gasto impulsivo.